第一部分 · 不认识我们的客人 — 连碰都碰不到
场景一:一位想去日本玩的海外客人,在 Google 搜 "Japan hotels"
演示进行中 · PART 1
① 最普通的客人
想去日本玩,没听说过任何酒店品牌,只想先看看"日本有哪些酒店"。
② 输入类别词
"Japan hotels" — 没带品牌、没带地名,这是最值钱的流量入口。
③ Google 推荐的酒店
Google 展示了 4 家:Hankyu、ONE@Tokyo、GRANBELL、Highness — 没有我们的酒店。
④ 我们在哪里?
集团 10 家酒店,一家都不在。 客人根本不知道我们存在。
第二部分 · 翻到第几页,才能找到我们?
客人继续往下翻 · 直到 Google 能翻的最后一页
演示进行中 · PART 2
⑤ 第 10 页
全是大型连锁酒店 — 我们的酒店看不见。
⑥ 第 30 页
小型 business hotel、民宿 — 我们仍然不在。
⑦ 第 60 页
低质量聚合站、过期缓存 — 我们还是不在。
⑧ 第 100 页 · 最后一页
集团 10 家酒店,0 次出现。 对客人而言,我们不存在。
第三部分 · 就算客人知道我们 — 也订不到官网
场景二:客人听朋友推荐过,直接搜品牌名 "Fujisan Garden Hotel"
演示进行中 · PART 3
⑨ 知道品牌名的客人
听朋友推荐,直接搜我们酒店名。 本应直接找到官网。
⑩ 第一页全是 OTA
7 个 OTA (Booking、Agoda 等) 占满了第一页。
⑪ 官网连第 1 页都没有
集团 10 家官网,0 个出现在搜索结果前 10。
⑫ 两个场景的结果
陌生客人翻 100 页碰不到我们;知道我们的客人也只能通过 OTA。这是"被架空"。
第四部分 · 问题的本质 — 不是 SEO,是"品牌实体"
三层剖析:Google 看到的不是我们,是别人代表的我们
演示进行中 · PART 4
⑬ 表层 · 排名低、流量少
只做 SEO 优化是"抠皮肤,没碰到骨头"。
⑭ 中层 · 10 家各自为政
权重被切成 11 份,每份都太弱。
⑮ 底层 · 真正的原因
Google 不认识"CHI 集团"这个概念。没有把 11 家识别为同一个集团。
⑯ 真正的结论
品牌实体(Brand Entity)是基础。 没有它,任何投入都事倍功半。